点击全文阅读

《文案功夫》是一本由乐剑峰著作，中信出版集团出版的平装图书，本书定价：75，页数：440，特精心从网络上整理的一些读者的读后感，希望对大家能有帮助。

《文案功夫》精选点评：

●广告门外汉也看的津津有味，嘻嘻

●文案，是每个人的日常。只是一开始你没有察觉到文字的力量以及自己可以运用文字带来变化。之前几千大洋购买过乐老师的网络课程，让我感受到了文案的进步和写文案的快乐。好记性不如烂笔头，好的方式方法被汇集到这本书来了，忘记了的时候常翻开看看和老师对话，温故而知新。个人觉得值得推荐～❤️

●非常实用和具有启发性，举的例子也都很经典。

●有幸听过乐老师两天的课程，真的受益匪浅啊。乐老师不仅人帅口才好，讲解清晰条理专业，而且对创意文案的熟稔和多年实战积累的丰富的经验使其在对学员文案点评时，高屋建瓴又极富实操性，相信这本书相信也是极其受用的。

●乐剑峰老师终于出新书了，上一本《广告文案》可以说是广告狗入门必读的书籍了

●时隔多年，乐老师退步好多，读的第一本书是《广告文案》，当时对国际 4A 比较向往，书里系统介绍了国际广告公司的工作方式。第二本书是听线上演讲，叫《文案不哭》，收到后翻看，发现是他自己多年收集的案例集。再读这本书，发现写过来写过去也就那样，把别人的案例拿来，分门别类，讨论一下。如果这都能写好文案，那真是做了件大好事。文案说到底，还是不能这么学，写文案也没有方法和套路，就是多写多练，先写对，再写好。

●乐老师可以说是我的文案理论引路人。身边一位资深文案人力荐乐老师文案教学，6月份买了《文案训练营》学习后，个人文案驾驭能力迅速提升，一个文案的进阶，或许从“辨别好文案与次文案”开始吧，没想到乐老师9月就出新书，紧随步伐，专精专打，仿佛前方引路人一般。《文案功夫》再一次让我的文案有据可依，办公桌必备图书，思维贫乏时，翻一翻，或许会打开不一样的思路～力荐！

●以前看乐老师的书入门的，现在这本书语言就不太浅显了。

●读完这本书，有种茅塞顿开的感觉，打开了挺多思路。

●逻辑很好，里面给的经验还是很有用的！

《文案功夫》读后感(一)：内容与文案人案边必备的一本秘籍； 读透本书相当于参加一次文案特训。

读本书收获与推荐辞

引经据典的解读，帮你塑造好文案的基本轮廓认知；

对结构拆解与分析，帮你认识优质文案的共通结构；

用技巧和模板，帮你训练打造好文案的必备技能的良好基础。

有效地学习建议：

1、笔记法：

学习这一套文案方法论 ，做笔记能够更加利于大脑对其中的方法加以应用和展开思考，有助于理解；

2、有反馈地训练：

常言道，求学，自驱必备，找名师指路也是关键；

从门外入内，有高手指引，从旁对你的输出加以分析能更好地帮助纠偏，否则会陷入当局者不能自知的困惑。

（ Tps：比如找乐老师微信公众号（创意渐疯）提问或留言，或能引导你进入他的文案学习群。）

《文案功夫》读后感(二)：文案的武功秘籍

上过乐老师的课，课后回访有幸和老师有了链接。乐老师给我的感觉是沉稳认真谦虚，对于自己的专业，知无不言，对于自己想要学习的也是毫无架子，诚恳的提问。

我看过不止一本老师的书，这本书里有很多精心挑选出来的广告案例，乐剑峰老师运用他多年所学的广告知识，对这些案例进行整理分析，透过广告的表面，将疯传背后的规律和方法提炼出来。我看过不止一本他的书，的确都是货真价实，可以立马用在实操中的。

广告的确没人喜欢看，但是又无处不在，这样一个矛盾的状态中，如何让受众看到广告不厌弃，还能将品牌目的植入人心，这是当今文案人真正面临的问题。对象感，几乎是所有文案书文案课都会讲到的内容，但是如何去抓住对象感呢？乐老师的书里就有招数了，真·文案功夫·秘籍！

其实，文案不仅仅是文案工作者必备的工作技能，更是我们每一个人都需要掌握的社交技能，你与人交往的时候，就是在做自我品牌的推广。这本书不深奥，不是文案人，也能看得懂。就像没有武功基础的少年，在山洞里无意中发现的武功秘籍，从零开始，也能练成武林高手。

《文案功夫》读后感(三)：文案功夫，离不开基本功的锤炼

在馒头商学院第5期的文案训练营，我第一次接触到乐老师。作为一个全职两年，想要重新回到工作岗位，与社会建立联系的人而言，乐老师的的课程无论是在结构体系，节奏以及方法论的输出上，都非常适合我这个半路出家全凭自己摸索的文案小透明。 尽管入行多年，但因为走过很多弯路，二十多岁的时候心思又容易飘忽，所以依旧觉得自己至今仍有欠缺和不足。缺乏系统性的学习和相应的理论支撑。对广告行业也算是门外汉，因而很多时候仅凭感觉和个人喜好来判断一则广告、文案的好与坏，但对背后的逻辑思考却知之甚少。 乐老师是一个非常勤勉且躬亲力行的人。在他的课上，亲自指点每位同学的作业，并提出许多优化和改进的建议。想起一个很小的细节，当时有一个学员的作品里涉及一个很小的国外的风俗知识点，乐老师觉得有疑惑，还为此查阅了大量的相关资料，并给大家进行科普。 在课程结束后，乐老师还亲自发微信询问，对他的课程有什么建议或意见，这些小的细节，足以见乐老师的严谨和敬业，同时也让我分外敬佩。 年中间9月份的时候，乐老师的《文案功夫》一书终于出版了，没想到这么快。我也是第一时间下单，一睹为快。书中观点清晰，整本书的逻辑更加清晰，论述更加严密。案例翔实生动，有那些广为流传的经典案例，还有戛纳、纽约等获得大奖的优秀广告作品，还有当下刷屏级的广告案例。同时，举一反三，令人茅塞顿开，眼界也开阔了不少。 在全职两年之后，通过乐老师的课程，自己的确提升了不少，对文案有了更加系统和深入的认识和学习。 我在一家做SaaS平台的互联网公司做文案策划。每次在为客户撰写企业介绍，slogan，微信公众号推文，抖音拍摄脚本、公司产品手册、公众号菜单栏命名，活动策划方案，朋友圈、微博转发文案，企业新闻等策划和撰写的过程中，我都不自觉地会想起乐老师所说的，想要成为金牌文案，首先要成为杂牌文案。 在slogan的创作中，我通过从对仗句式3+3，4+4，6+6，到短句的创作规律，曾经为两家企业客户提供过类似的服务，还有为APP命名，包括为自己公司的logo撰写创意说明。 每当我感觉思路枯竭，无处下笔时，我就会翻开乐老师的《文案功夫》一书，找找灵感。“作为创意人，不仅要关注热点，更需要发掘更清晰的品牌理念，去缔结品牌与消费者之间的联系”“我们需要修炼的功夫，除了眼前的文字技巧，更需要经得起时间推敲的内力沉淀”。 深表赞同。 从我个人所处的境遇而言，西安甚至整个西北地区，在互联网以及对文案的认识上，都存在一些片面性和地方局限性，在对新事物的接纳方面，也相应缺乏探索的热情与兴趣。因此，我们无论是与客户的沟通，还是在品牌调性的建立上，相对而言都比较薄弱。 因此，在我的工作中，有近乎80%的工作都是在教育用户，教育市场。让客户试着接纳，在社交电商，私域流量、小程序裂变分销大行其道的今天。首先，我们需要让用户认识到我们的服务价值和理念。在这个过程中，我接触到很多客户最基本的品牌诉求，公司定位，品牌调性的建立等。而乐老师的课程还有书，在我开展具体工作中，给予了很大的帮助与指引。 想起罗胖在2019-2020年的《时间的朋友》中所提出的“教育是人点亮人”“我们走那么远的路，就是为寻找一盏灯”。而乐老师的《文案功夫》和他的课程，正是那盏驱散迷雾，照亮人心的所在。 因此，在年底总结之际，我又把这一年乐老师的课程和书做了再一次的梳理和归纳，让自己学有所用，温故知新。学好基本功，反复磨练，希望自己在高度职业化这条路上，可以走的更远。 感念这一年，遇上乐老师，我的文案基本功不仅得到了非常大的提升，在看待问题和思考的格局上，也更上一层。非常认同乐老师所说的“笨功夫”。要有热情，更要有恒心。正如最近的日剧《好想吃拉面》中所说，“做匠人不需要太聪明的人，因为聪明人爱走捷径，而做拉面没有捷径，只有认真和用心去做。”

文案这门手艺，同样如此。

武术宗师李小龙说：“我不怕练一万招的人，我只把一招练一万遍的人。”秘笈不在多而在精。这种专注，是需要在实战中不断摸索，不断思考内化。我希望所有读《文案功夫》这本书的人，也都能有这样的收获。

《文案功夫》读后感(四)：这样做，金牌文案非你莫属！

下笔的瞬间，我的脑海里只有一句话“世上无难事，只要肯登攀”。

这句名言出自伟人毛泽东《水调歌头·重上井冈山》，他老人家这首词，让我们感受到“可上九天揽月、可下五洋捉鳖”的气魄和胆识，同时也为我们指明了闪亮的前程，成功就在前方，坚定了我们必胜的信念和决心。

《功夫文案》就是这样一本书，作者以创意前辈的身份，非常真诚地分享着自己的从业经历和成功经验，以大量的知名案例深挖、剖析、探寻着广告的守恒原力。书中既有认知、又有方法，不仅肯定了读者成为金牌文案的欲想，也给出了值得在实战中苦练的方法，让读者的金牌文案之路信心倍增。

本书作者乐剑峰：国内知名品牌策划和创意管理专家、ADD致力共通品牌顾问机构创始人；畅销10年的经典文案书《广告文案》作者、CCTV国家品牌计划视觉总策划；浙江大学、德国品牌学院客座教授。

他大学刚毕业时找不到工作，只身一人辗转广州、惠州、北京等地，从0开始入行广告行业，一待就是20多年。20年来，从小白到圈内资深文案，从奥美到盛世长城，他一直用自己摸索出来的“笨功夫”，稳健成长。还著有《创意乐学》、《文案不哭》等专著。

亲爱的读者，读完此书我深悟，成为金牌文案必须坚持这样做：

（一）、积极的态度，是成为金牌文案的行动基础

金牌文案是什么？一个只知道做文字工作的人，文字功夫再深，写的再好，也够不上金牌文案的边。要成为金牌文案，你不仅要关注文案的事，还必须在精通文案的基础上，成为一个能够理解品牌与传播规律，能够认识并会平衡服务双方的认知能力策划人。

这就要求你：不仅对是遣词造句轻车熟路；还要根据客户的不同，对文字的气质驾轻就熟；这样你的文字才能够成为畅于沟通的利器。

文案工作的核心看起来好像就是将“目标对象转变为有利于促销传播的的文字”，其实它远不止写几句口号和句子那么简单，实际中它会演变成各种任务，如:校稿、找图、调研、访谈、拍摄跟片、录音监制等等。

广告文案是个拼经验的行业，入行初期接触工作种类越多，熟悉工作流程越快，进步就越快。

以上这些，无论是拓展专业领域、还是完成具体任务，我们都必须在思想上占领制高点，积极的工作态度是成为金牌文案必不可少行动基础。

（二）正确的认知，是成为金牌文案的根本动力

大学毕业以后两三年，我们就会看到同班同学的差异日见增大。这些差异，归根到底是认知的差异，导致行动的差异，进而导致结果的差异。

1、关于目标的认知

目标是事业行程的参照，越是目标高远的人，就越是比别人愿意多花时间；越是目标高远的人，在相同的时间里，就越懂得风雨兼程。所以，他们更懂得付出是必经之路，挑战高度和难度是幸运的馈赠、是与众不同的基石。

2、关于边界的认知

前面我们已经讲过，要想成为金牌文案，仅仅具备一定的文字功底是远远不够的。所以，我们学、做的边界应更为广阔，我们边界的圆越大，内涵和外延都会越丰富。这样，无论深度和广度上都会有所突破，成为金牌文案的谋略也随之提升。

3、关于沟通的认知

文案是商业创意，商业创意的根本是让客户产生购买行为。在文案的字典里，心理学比修辞学重要。所以，文案创意之初的沟通；以及创意生产的后续检验；都是沟通至关重要的环节，因为没有需求基础和不被别人接受的文案，再好也是一文不值。

4、关于方式的认知

好的思考和处理问题的方式，会把你的行驶带上高速公路，让一切进行的更加顺畅。《功夫文案》中作者以其亲身实践总结出的：A4纸的创意法、角落思考法、丑小鸭的验证法----无一不是成为金牌文案前进加速器。

（三）、方法的苦练，是成为金牌文案的核心关键

《功夫文案》中，作者把自身实践的成果，总结为能够全方位提升文案功底的6大功夫。他想告诉你的是，写好文案其实并不难：现在的刷屏级文案，其实都是经典案例的二次创意，99%的获奖文案，都只用了这6大功夫。

作者的这6大功夫，在我看来就是一套系统的生产创意文案的有效方法，体现在本书中就是：护体功、透视功、布局功、醒目功、异想功、穿越功。据此，作者以浓重的笔墨、生动的案例、开阔的思路、独到的分析，把自己20多年的心血凝结和梳理总结，向我们娓娓道来。

本书的创意文案的生产方法：标题、命名、广告口号的建立，文案的内部结构构建、视觉效果的强化等技巧，都是一些看得懂、学得会、有作用、有需求的实战方法论。如果我们只是看了、知了，不去练习，过后必然是忘了；只有反复勤加苦练，把它变为自己的知识，才是抓住了成为金牌文案的核心关键。

在这个连个人社交媒体发生都需要精心选择表达用词的时代，成为金牌文案必须能够持续坚持用数倍与常人的努力去追赶行业的精尖。

亲爱的读者：只要你坚持书中的状态、用其中的认知和方法，在实战中不懈训练，金牌文案非你莫属！

《文案功夫》读后感(五)：这样做，金牌文案非你莫属！

创意无限

落笔的瞬间，我的脑海里只有一句话“世上无难事，只要肯登攀”。

这句名言出自伟人毛泽东《水调歌头·重上井冈山》，他老人家这首词，让我们感受到“可上九天揽月、可下五洋捉鳖”的气魄和胆识，同时也为我们指明了闪亮的前程，成功就在前方，坚定了我们必胜的信念和决心。

《功夫文案》就是这样一本书，作者以创意前辈的身份，非常真诚地分享着自己的从业经历和成功经验，以大量的知名案例深挖、剖析、探寻着广告的守恒原力。书中既有认知、又有方法，不仅肯定了读者成为金牌文案的欲想，也给出了值得在实战中苦练的方法，让读者的金牌文案之路信心倍增。

本书作者乐剑峰：国内知名品牌策划和创意管理专家、ADD致力共通品牌顾问机构创始人；畅销10年的经典文案书《广告文案》作者、CCTV国家品牌计划视觉总策划；浙江大学、德国品牌学院客座教授。

他大学刚毕业时找不到工作，只身一人辗转广州、惠州、北京等地，从0开始入行广告行业，一待就是20多年。20年来，从小白到圈内资深文案，从奥美到盛世长城，他一直用自己摸索出来的“笨功夫”，稳健成长。还著有《创意乐学》、《文案不哭》等专著。

亲爱的读者，读完此书我深悟，成为金牌文案必须坚持这样做：

（一）、积极的态度，是成为金牌文案的行动基础

金牌文案是什么？一个只知道做文字工作的人，文字功夫再深，写的再好，也够不上金牌文案的边。要成为金牌文案，你不仅要关注文案的事，还必须在精通文案的基础上，成为一个能够理解品牌与传播规律，能够认识并会平衡服务双方的认知能力策划人。

这就要求你：不仅要对遣词造句轻车熟路；还要根据客户的不同，对文字的气质驾轻就熟；这样你的文字才能够成为畅于沟通的利器。

文案工作的核心看起来好像就是将“目标对象转变为有利于促销传播的的文字”，其实它远不止写几句口号和句子那么简单，实际中它会演变成各种任务，如:校稿、找图、调研、访谈、拍摄跟片、录音监制等等。

广告文案是个拼经验的行业，入行初期接触工作种类越多，熟悉工作流程越快，进步就越快。

以上这些，无论是拓展专业领域、还是完成具体任务，我们都必须在思想上占领制高点，积极的工作态度是成为金牌文案必不可少行动基础。

（二）正确的认知，是成为金牌文案的根本动力

大学毕业以后两三年，我们就会看到同班同学的差异日见增大。这些差异，归根到底是认知的差异，导致行动的差异，进而导致结果的差异。

1、关于目标的认知

目标是事业行程的参照，越是目标高远的人，就越是比别人愿意多花时间；越是目标高远的人，在相同的时间里，就越懂得风雨兼程。所以，他们更懂得付出是必经之路，挑战高度和难度是幸运的馈赠、是与众不同的基石。

2、关于边界的认知

前面我们已经讲过，要想成为金牌文案，仅仅具备一定的文字功底是远远不够的。所以，我们学、做的边界应更为广阔，我们边界的圆越大，内涵和外延都会越丰富。这样，无论深度和广度上都会有所突破，成为金牌文案的谋略也随之提升。

3、关于沟通的认知

文案是商业创意，商业创意的根本是让客户产生购买行为。在文案的字典里，心理学比修辞学重要。所以，文案创意之初的沟通；以及创意生产的后续检验；都是沟通至关重要的环节，因为没有需求基础和不被别人接受的文案，再好也是一文不值。

4、关于方式的认知

好的思考和处理问题的方式，会把你的行驶带上高速公路，让一切进行的更加顺畅。《功夫文案》中作者以其亲身实践总结出的：A4纸的创意法、角落思考法、丑小鸭的验证法----无一不是成为金牌文案前进加速器。

（三）、方法的苦练，是成为金牌文案的核心关键

《功夫文案》中，作者把自身实践的成果，总结为能够全方位提升文案功底的6大功夫。他想告诉你的是，写好文案其实并不难：现在的刷屏级文案，其实都是经典案例的二次创意，99%的获奖文案，都只用了这6大功夫。

作者的这6大功夫，在我看来就是一套系统的生产创意文案的有效方法，体现在本书中就是：护体功、透视功、布局功、醒目功、异想功、穿越功。据此，作者以浓重的笔墨、生动的案例、开阔的思路、独到的分析，把自己20多年的心血凝结和梳理总结，向我们娓娓道来。

本书的创意文案的生产方法：标题、命名、广告口号的建立，文案的内部结构构建、视觉效果的强化等技巧，都是一些看得懂、学得会、有作用、有需求的实战方法论。如果我们只是看了、知了，不去练习，过后必然是忘了；只有反复勤加苦练，把它变为自己的知识，才是抓住了成为金牌文案的核心关键。

在这个各种社交媒体都参与广告文案竞争的时代，成为金牌文案必须能够持续坚持用数倍与常人的努力去追赶行业的精尖。

亲爱的读者：只要你坚持书中的状态、用其中的认知和方法，在实战中不懈训练，金牌文案非你莫属！